《保险研究》

　　【杂志简介】

　　《保险研究》是中国保险学会会刊，是我国目前向海内外公开发行的唯一一本保险理论刊物，是保险界全国中文核心期刊、全国金融保险类核心期刊。自1980年创刊以来，《保险研究》为繁荣学术研究、创新保险理论和促进我国保险事业发展做出了积极贡献，已逐渐成为领导决策的参谋、信息交流的窗口、理论研究的园地、实际工作者的助手。中国保险监督管理委员会主席吴定富非常重视《保险研究》，早在2004年7月特为本刊题词：“繁荣学术研究，创新保险理论，促进事业发展，服务小康社会”。2008年8月7日，吴定富主席、李克穆副主席到中国保险学会调研，看望了《保险研究》编辑部全体工作人员，对本刊工作提出了新的要求，并寄予了厚望。

　　《保险研究》以马列主义、毛泽东思想、邓小平同志建设有中国特色的社会主义理论为指导，根据国家经济发展战略思想和经济体制改革的要求，结合实际工作，积极研究探讨社会主义市场经济保险理论，以理论指导实践为目的。本刊主要登载基础理论和应用理论方面的文章，侧重应用理论，对实践有指导性。本刊还重视开展国际保险市场的理论研究与交流，为适应深化保险体制改革的新形势，为建立具有中国特色的社会主义市场经济保险理论体系而努力。

　　为了更好地服务广大读者，中国保险学会将精心培育已3年的保险信息类旬刊——《保险资讯》(电子版)及将于2008年10月创刊的保险实务类期刊——《保险实践与探索》(试刊)免费向2009年度《保险研究》订刊读者赠阅。

　　《保险资讯》是一本信息量丰富、影响面逐步扩大的资讯类刊物，已得到保险业界广泛的认可，该刊设有核心观点、监管信息、行业动态、地方保险、市场扫描、业界观察、环境聚焦、保险数据、海外保险、热点分析、学会工作等栏目，为大16开本，40个页码，每月5日、15日、25日出刊，由《保险研究》编辑部发行。

　　《保险实践与探索》(试刊)是一本探讨保险经营管理中重点、热点、难点问题，交流工作经验的实务类刊物，主要刊登热点探讨、运营管理、销售策略、经验交流、明星团队、企业文化、案例分析等相关内容，为大16开本，64个页码，不定期出刊，由《保险研究》编辑部发行。

　　杂志面向从事保险理论研究和保险业务的人员，面向社会各界从事经济理论研究和实务的人员，面向参加保险的各个保户。刊物愿为开创中国保险理论的研究人员提供阵地，愿为从事保险业务的人员出谋划策，愿为从事经济建设的人员提供保险理论服务，愿为各界保户提供咨询服务，以促进中国保险事业的发展。

　　【收录情况】

　　国家新闻出版总署收录

　　该刊被以下数据库收录：

　　中国人文社会科学引文数据库(CHSSCD—2004)

　　核心期刊：中文核心期刊(2008)、中文核心期刊(2004)、中文核心期刊(2000)、中文核心期刊(1996)、中文核心期刊(1992)

　　【栏目设置】

　　开办的栏目有：本刊特稿、专题研究、行业观察、产险论坛、寿险专论、保险监管、经营管理、资金运用、政策性保险、银行保险、中介专版、 争鸣园地、法律经纬、市场调研、海外视窗、学术动态等。

　　期刊优秀目录参考：

　　1 中国保险学会诚聘英才 2

　　2 保险资金运用的回顾与展望 陈文辉; 3-8

　　3 让科学研究更好地服务于农业保险制度建设——中国农业保险32年研究历程简述 庹国柱; 9-17

　　4 农产品价格对农业保险投保及道德风险的影响:一个理论框架及政策建议 温燕; 18-30

　　5 商业健康保险与社会医疗保险系统耦合协调发展研究 吕志勇;王霞; 31-42

　　6 基于广义线性模型的车险分类费率厘定研究 王新军;王亚娟; 43-56+85

　　7 成本优势能否转化为市场份额——来自中国保险业的经验证据 金博轶;闫庆悦; 57-64

　　8 保险合同不公平条款规制的路径选择与框架建构——澳大利亚立法改革的经验与启示 马宁; 65-74

　　9 中国地震灾害损失评估:超概率曲线方法与经验数据 许闲;张涵博; 75-85

　　10 整体化风险转移的最优决策分析 祝伟;陈秉正; 86-95

　　11 建立我国核损害赔偿制度探讨——福岛核事故损害赔偿的启示 杨尊毅;王国军; 96-104

　　12 重构中国特色灾害损失补偿体系探讨 皮曙初; 105-111

　　13 农民工的实际医疗服务可及性——基于北京市农民工的专项调研 周钦;秦雪征;袁燕; 112-119

　　14 偏好异质性视角下基本医疗保险筹资机制研究 赵绍阳;臧文斌; 120-127

　　15 我国城乡居民大病保险发展模式研究 陈文辉; 129

　　市场营销论文：网络口碑对在线销售的影响实证分析

　　【摘要】 随着网络的普及和电子商务的发展，网络口碑对人们的网络消费影响也日益显著。在梳理相关文献的基础上，本文实证分析好评、差评、中评、图片数量、星级(评分)、浏览量对在线销售数量的影响。结果表明，好评数量对在线销售数量没有显著影响。中评数量显著影响在线销售数量，中评越多，在线销售数量越多;差评数量显著负向影响在线销售数量，差评数量越多，在线销售数量越少。

　　【关键词】 网络口碑,在线销售,网络口碑数量

　　网络口碑更多的来自于陌生的网络购物者，他们通过发布在线评论，谈自身使用产品或服务的经历，对产品或服务质量的认识和评价等信息传递给众多潜在消费者，同样那些潜在消费者也可以通过阅读其他消费者发布的评论，了解产品或服务信息，修正自身对于产品或服务的认识，并在整个购买过程中辅助自己的购买决策，因此对网络口碑的研究对企业和消费者都有深远的意义。目前国内对网络口碑的研究依然不足，大部分研究仅仅停留在理论和框架模型的建立上，而实证性的文章相对较少。本文以淘宝为例，通过实证的方法，分析了影响网络口碑对消费者实际消费行为的影响，最后给出了相应的分析和建议。

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